小编：杏耀 ：好消息或行业新闻不一定是无聊的!以下是在房地产门户公司周围创建内容的5个经验教训。在令人兴奋的大范围产业中,房地产门户在包装材料和狮子游戏的中间。虽然大多数人喜
杏耀：好消息或行业新闻不一定是无聊的!以下是在房地产门户公司周围创建内容的5个经验教训。在令人兴奋的大范围产业中,房地产门户在包装材料和狮子游戏的中间。虽然大多数人喜欢浏览他们的财产,但可以公平地说,并不是每个人都能从阅读他们的财务结果或他们的新市场主管中获得乐趣。我所写的关于网上购物网站门户公司的故事当然是深奥的,或者至少他们会被认为是小众--这类东西的受众有限,但价值很高。仅仅因为主题不适合每个人,并不意味着写作需要。
而且,仅仅因为你已经有了忠实的读者群,并不意味着你不应该试图扩大你从搜索引擎获得的受众群。这是我在两年半为小众产业创造内容的过程中学到的一些经验。
专业知识来自数据,而不是大话
我知道或者曾经在某个时候和我的很大比例的听众进行过互动,所以为什么我的语气在为他们写作时是非个人的和僵硬的呢?很多时候,我会遇到像本科生论文一样阅读的行业媒体。另一方面,我写的是一个行业,一些公司被描述为"500磅的大猩猩",市场低迷可能导致我在"美元"一词后面使用"万亿"一词。"你的内容需要的数字和引号会在某处。
你的读者群和搜索引擎将感激你花时间在互联网上搜寻,在没有不必要的大词的情况下找到和展示他们。今年年初,我每天结束时花了两个小时寻找过去四年全球所有上市房地产门户公司的财务和业务指标。毫无疑问,这是一个非常单调乏味的工作,但这是一个独特的数据集,使我能够显示出作为一个对杏耀高价值行业相对较新的人的专业知识。将"需要了解,难以找到"的数据与不那么正式的语气相结合,有利于SEO:
它可以让你展示专业知识,特别是如果你是新手的话。非正式地向读者发表演讲有助于建立社区和重复参与,特别是如果与个性化通讯相结合的话。收集统计数据是建立图表和视觉的第一步。
避免段落中的数字。一切都是关于视觉的
如果你花了时间去获得"需要知道,很难找到"的数据,不要浪费时间只在一段中写数字。当我在前一份工作中不得不阅读行业新闻时,我在一段中忽略了数字。
从我过去两年半告诉人们关于门户网站性能的经历中,最大的(以及最明显的)教训之一是:其他人也没有。这不仅仅是关于人类更喜欢看图片而不是文本的潜意识、蜥蜴脑的东西--图可以帮助读者立即了解数字的背景,提高参与率。
如果你不想做一个图形,也许这些数字不值得包含。我们发现,至少有一个图表的文章的会话持续时间比纯文本的要长34%。这可能要花费更长的时间,也意味着要学习使用照片,但是在一些高质量的图片中使用数据,加上适当的ALT属性,将会对搜索引擎有很大的帮助。它可以是2号蓝色链接和特色片段之间的区别。
使用时间构建图形和可视化资源的SEO好处:
如果你的用户有眼睛上的糖果,他们就会留在你的页面上。如果你给他们相关的标题和ALT属性,谷歌会索引你的图表和图片,你会看到来自谷歌图像搜索的流量增加。给你个警告。我们使用了一个插件,它使用了javaSoritt来呈现我们所有的图表。这意味着谷歌没有将它们作为图片索引,而且它们正在减缓我们的页面速度。有很多插件可以制作漂亮的图表。您可能需要使用一个在后端构建图形,然后在前端使用截图图像。
意见为生动的内容,并可导致链接
优秀的杏耀平台创作者读了很多书,他们复制了吸引他们的东西。我尝试在我的行业之外读很多书,并且有一个板,在那里我保留任何我特别喜欢的小众内容。那板上的大多数文章都站在一边,主张某些东西.不可避免的是,一个作家对自己观点的微妙表达会使复制品更具吸引力。
比如,我的老板对我们的定位有很多看法。我录下了我们的一次谈话,并把它放在了YouTube上--它产生了许多反馈,并导致了另一个行业知名人士的反争论访谈。如果你的观点是人为的,目的是出售东西,而不是在你的整个工作中持续,你可能就不会费心了。
我有另外一块板叫"怎么不写。"
在前10个条目中,有5个条目是为了表达一种令人难以置信的平淡无奇的观点,即"普罗普泰克是房地产行业的未来"--这种观点可能是为了出售某些东西。也许你想在你的领域看到更多的平等。也许你想看到更快地采用技术,或者,像我的一些人,你是强烈的反垄断。无论你的立场是什么,要始终如一地、仔细地表达出来,最好要有一些幽默感,你会让人们在他们的博客、播客或社交媒体上重复它。
用一些微妙的观点来给你的小众的内容系上带子的好处:
如果一致和恰当地表达意见,就会带来内容协作的机会。让你的内容生动活泼,建立社区,增加参与。
保持输出的详细记录,分析它,调整它,并重复
在过去的两年半里,我从我们的网站上收集到的数据显示,当谈到我们报道的新闻文章的类型时,谷歌流量和公司希望你写出来的数量几乎是成反比的。关于并购的故事很好,任何关于裁员或争议的故事也是如此。基于公司发布的关于新产品或合作伙伴的新闻稿的报道效果很差。
并非所有的新闻都是平等的。单词计数,分类,一周的一天,视觉的数量,提到的公司,你分享它的地方,谁放大--所有的数据,你应该记录和分析。当我要求自由职业者填写所有的信息时,我可能会从他们那里听到一些抱怨,但是那些数据告诉我什么是有效的,什么是无效的。
保存详细的内容输出记录的SEO好处:
Ga(谷歌分析)很棒但有很多是无法告诉你的。你在你的内容上拥有的数据越多,你就能越快地创建一个反馈循环,告诉你谷歌把你的网站看作是一个权威。
更长更深入的内容值得努力
超过90%内容从谷歌收到零流量。也就是说,对大多数人来说,他们内容中的一小部分做了很大一部分繁重的工作。数据有效!在过去的两年半里,我们几乎75%的浏览量来自前25篇文章,这意味着我最初浪费了很多时间去写很少有人读的新闻。这里的教训是,如果你涵盖一个小众产业,你自然而然地是在最关心这些东西的人的1%。如果你作为一个人,发现一些无聊的东西,几乎肯定是无聊的,不值得你花时间去写。两年前,当公关人员拿着新闻稿来找我时,我很感激,这意味着我不必搜索新闻。我现在对我将要做的和不会花时间去写的事情更加挑剔了。去做点有趣的研究吧。
花时间在互联网上做一些最好的事情,而不是第一个去做一些很少有人会关心的事情。倾向于特定行业的长形式内容的SEO好处:更长的表单内容更有可能被谷歌认为是"有帮助的"。短文章越少意味着你要维护的内容越少,并且要有一个最优化的爬行预算。更长的表单内容可以定期更新--这是一种很好的、不费力的策略——杏耀
